為了進一步完善大地風景國際咨詢集團在旅游行業(yè)內(nèi)的服務體系，發(fā)揮集團在行業(yè)內(nèi)的資源和品牌優(yōu)勢，經(jīng)過兩個多月的反復調(diào)研，并通過對目前行業(yè)內(nèi)旅游目的地營銷現(xiàn)狀的認真分析，決定成立大地風景旅游目的地營銷事業(yè)中心，全面開啟旅游目的地營銷業(yè)務板塊。目的地營銷事業(yè)中心的建立，是大地風景邁向旅游行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務商的重要一步，同時，也標志著大地風景從原先的旅游規(guī)劃頂層設計到旅游營銷落地實戰(zhàn)的戰(zhàn)略轉型。

近年來，國內(nèi)目的地營銷業(yè)務如火如荼的發(fā)展，各地方都在目的地營銷方面投入大量的資金打造目的地品牌，以求實現(xiàn)真正意義上的游客和經(jīng)濟效益的增長。但從實際營銷效果上來看，大多數(shù)地方并不理想，究其原因，一是無法實現(xiàn)規(guī)劃與營銷的一體化推進，旅游規(guī)劃作為頂層設計，是指導地方旅游發(fā)展的總體綱要，而目的地營銷作為地方旅游品牌建設的重要工作，應該以圍繞旅游規(guī)劃的品牌部分展開，用規(guī)劃指導營銷工作的實施，用營銷實現(xiàn)規(guī)劃工作的落地。二是品牌與渠道的概念混淆，很多地方希望通過品牌推廣實現(xiàn)游客量的增加，以及通過對渠道的大量投入以期實現(xiàn)品牌影響力的提升，最終結果都不甚理想。目的地品牌建設的目的是吸引游客關注并持續(xù)增強游客對目的地的認識和興趣，最終產(chǎn)生出游欲望，并建立良好的口碑傳播；而目的地渠道建設，則是通過針對于游客的終端渠道建立合作，通過終端的渠道推廣，影響游客的目的地選擇，并通過渠道終端實現(xiàn)游客到達。品牌和渠道的營銷是相輔相成并互相影響，對于兩項工作的定位的模糊，導致目的地營銷工作沒有針對性，很難實現(xiàn)突破。

基于這兩方面問題，大地風景通過整合資源，建立專業(yè)團隊，以“規(guī)營一體，品渠結合”為指導思想，全面開展目的地營銷工作。大地風景作為國內(nèi)知名旅游規(guī)劃公司，具有豐富的旅游規(guī)劃經(jīng)驗，近年來通過不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，建立健全了包括旅游大數(shù)據(jù)分析、旅游專家智庫、旅游投融資、旅游商品設計等業(yè)務板塊。目的地營銷事業(yè)中心將整合內(nèi)部資源，以旅游大數(shù)據(jù)分析為先導，旅游規(guī)劃為綱要，專家智庫、旅游投融資以及商品設計為輔助，通過咨詢、策劃、執(zhí)行、考核四個步驟，為客戶提供專業(yè)的目的地營銷服務。同時，以“營帶銷”為服務理念，通過整合外部資源，以公關、活動、數(shù)字、廣告等業(yè)務種類為客戶提供專業(yè)的旅游目的地品牌營銷服務，以旅游產(chǎn)品設計、渠道營銷推廣、營銷托管等方式為客戶提供渠道營銷服務，最終幫助客戶實現(xiàn)品牌價值最大化以及渠道銷售的增長。

大地風景旅游目的地營銷事業(yè)中心核心團隊成員來自于國內(nèi)知名旅游企業(yè)，在目的地營銷方面曾服務過國內(nèi)多家省市級旅游局，擁有豐富的目的地營銷工作經(jīng)驗和案例，且擁有豐富的行業(yè)內(nèi)資源。未來，在規(guī)劃業(yè)務的基礎上，大地風景將進一步開發(fā)目的地營銷業(yè)務板塊，通過“規(guī)營一體、品渠結合”，力求成為國內(nèi)首家能夠全面提供集旅游規(guī)劃與營銷一體化服務的專業(yè)公司。

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作者：烏瑩澤

來源：大地旅游目的地營銷事業(yè)中心