2016年11月26日，中國西部冰雪旅游節(jié)暨第十一屆中國新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會（以下簡稱冬博會）之“冬博之巔”全域旅游發(fā)展論壇在中國·新疆烏魯木齊國際會展中心順利舉行。來自世界20個國家和地區(qū)、國內(nèi)19個省市、新疆15個地州市和兵團旅游企業(yè)以及1000余家相關(guān)企業(yè)共赴盛宴，共推新疆旅游大發(fā)展。北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授、大地鄉(xiāng)居旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李霞女士、北京大地云游科技有限公司CEO王亞博先生及北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院總院市場經(jīng)理莊萍女士作為國內(nèi)旅游界學(xué)術(shù)與實踐領(lǐng)域的帶頭人受邀出席了本次大會。

本屆“冬博會”首次植入“全區(qū)域、全季節(jié)、全要素”的概念，明確了“冬博會”是“開在冬季的新疆四季旅游博覽會”。且首次推出“冬博之巔”全域旅游發(fā)展論壇，提高了十年“冬博會”品質(zhì)，拓寬了展會理念思路，為地域旅游發(fā)展方向把脈，為中國新疆乃至中亞、歐亞旅游發(fā)展模式尋找理念基礎(chǔ)。

在此次舉辦的“冬博之巔”全域旅游論壇上，各專家學(xué)者及業(yè)界知名人士將圍繞新疆全域旅游發(fā)展、全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游升級和后鄉(xiāng)土生活方式營造及智慧旅游等多角度多層次展開系列討論，他們專業(yè)的學(xué)術(shù)知識與豐富的實踐經(jīng)驗，將為新疆全域旅游發(fā)展提供寶貴的建議。

新疆維吾爾自治區(qū)旅游局副局長古麗?阿不力木女士首先致辭并對參會嘉賓表示衷心的感謝。古麗?阿不力木女士首先對新疆整體旅游資源現(xiàn)狀做了簡要介紹，她認為“冬博之巔”全域旅游論壇是“冬博會”期間非常重要的論壇，論壇的成功舉辦既是展示和宣傳新疆旅游，同時也是對世界各國及國內(nèi)推進本地產(chǎn)品的一個極好機會。

在論壇環(huán)節(jié)中，吳必虎教授作為旅游界學(xué)術(shù)帶頭人以“從邊緣到核心：一帶一路語境下的新疆全域旅游發(fā)展”為題首先發(fā)言。吳教授首先站在歷史的角度分析了新疆在歷史中的地位，為新疆未來的發(fā)展定位，并指出對新疆的發(fā)展要以動態(tài)的眼光來看待。

在講到從全域旅游的角度來看新疆旅游發(fā)展的問題時，吳教授首先對全域旅游的概念進行了詳細闡述，他指出全域旅游是一種發(fā)展哲學(xué)，一種政府的政策工具導(dǎo)向，并不是一個學(xué)術(shù)概念；隨后他指出新疆的旅游資源，從全國來講，資源是非常獨特的，要充分挖掘豐富的旅游資源，對接大眾旅游時代旅游消費需求新形態(tài)，創(chuàng)新調(diào)整新疆旅游產(chǎn)品供給，增加休閑度假、商務(wù)會展、自駕及低空飛行體驗旅游等新型產(chǎn)品及服務(wù)。

接著，吳教授總結(jié)出新疆旅游重新成為新疆發(fā)展的核心，從邊緣地區(qū)變成一帶一路上的核心地區(qū)，有兩方面的意義：一個是在全區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中變成核心產(chǎn)業(yè)；另一個是成為內(nèi)地、東亞與歐洲之間的發(fā)展核心之地。在此基礎(chǔ)上，吳教授針對新疆現(xiàn)狀，對新疆的進一步發(fā)展提出了十分中肯的建議。

在演講結(jié)束時，吳教授倡導(dǎo)：新疆不再是邊疆，它是絲綢之路的中心，政府應(yīng)高度重視，也歡迎各界朋友加入新疆的發(fā)展，最后將新疆建設(shè)成為世界上最美的、最遼闊的、最悠遠的、最好客的旅游目的地格局。

李霞女士以“鄉(xiāng)村旅游升級與后鄉(xiāng)土生活方式營造”為題做了學(xué)術(shù)講座。李女士首先就鄉(xiāng)村旅游在全域旅游時代如何發(fā)展的問題，提出了自己獨特的見解，她認為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在全域旅游時代是個必然選擇，是一個能夠打造全域旅游的重要依托，全域旅游時代實際上是對全民休閑時代和散客化旅游時代的呼應(yīng)，因此，在全域旅游時代旅游發(fā)展的最大潛力空間就是鄉(xiāng)村。

李女士表示在全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不再單純是原來我們理解的采摘、農(nóng)家樂這樣的業(yè)態(tài)，實際上它已經(jīng)承擔(dān)起更多的價值和使命，后鄉(xiāng)土生活方式的營造，應(yīng)該是鄉(xiāng)村旅游升級的終極目標。

最后，李女士指出新疆的鄉(xiāng)村旅游存在很強的特殊性，如生態(tài)環(huán)境的敏感度、文化的多元性、地域的廣闊性、資源的豐富性等，但是本地的消費市場有限，外部客源進入成本高，在這樣的條件下，新疆的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該更多的挖掘鄉(xiāng)村文化的多元性，并更好的滿足休閑旅游市場的需求，更好的將新疆鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)化。

王亞博先生以“DT時代的旅游目的地精準營銷”為題與在座的朋友分享了智慧旅游時代旅游目的地的營銷。王先生首先從宏觀角度以全疆的旅游經(jīng)濟現(xiàn)狀出發(fā)，對新疆地區(qū)旅游產(chǎn)品進行了深度挖掘，并對新疆烏魯木齊的市場漏損進行了詳細分析；又從整個新疆的旅游熱度來講，他指出游客對喀納斯的旅游熱度是居首位的，并提出了游客對新疆的人文、攝影、美食興趣更高，產(chǎn)品可以進一步挖掘，因此，對新疆旅游目的地進行精準營銷是必要的，也是非常重要的。

接著，王先生就“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的全域旅游展開演講。他認為智慧旅游對景區(qū)的直接與間接影響越來越大，多渠道景區(qū)營銷將是未來景區(qū)發(fā)展的方向。最后他對旅游目的地IP進行了詳細的解讀，并從專業(yè)的角度闡述了大數(shù)據(jù)源的特性，提出了旅游大數(shù)據(jù)理論和指標體系，分析了旅游大數(shù)據(jù)的營銷現(xiàn)狀，并以案例的方式為現(xiàn)場觀眾分析了大數(shù)據(jù)的作用。

莊萍女士以“全域旅游時代下景區(qū)新趨勢4.0——新市場新需求下的景區(qū)創(chuàng)新”為題展開演講。莊女士首先從景區(qū)在整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位與作用、景區(qū)4.0時代的內(nèi)涵、景區(qū)4.0時代的優(yōu)勢及特征以及盈利性景區(qū)的影響因素來展開演講。她認為，在全域旅游背景下，景區(qū)建設(shè)升級必要且迫切，景區(qū)提質(zhì)擴容、商業(yè)業(yè)態(tài)升級、景觀質(zhì)量提升、游覽秩序化等內(nèi)容是新市場新需求下的趨勢。最后，莊女士詳細介紹了模塊化可移動文創(chuàng)旅游設(shè)施在自駕車營地中的應(yīng)用，并舉實例進行了講解。

本次論壇還邀請到了國外滑雪方面的知名人士艾瑞奇·邁爾默和烏發(fā)·烏拉富森。艾瑞奇·邁爾默先生認為冰雪旅游的發(fā)展壯大是建立在善待游客的基礎(chǔ)上，不光要增加游客的體驗度，還要傳遞出冰雪運動的文化意義，這樣將會吸引更多的人產(chǎn)生興趣并參與其中。烏發(fā)·烏拉富森先生則分享交流了滑雪場發(fā)展規(guī)劃、采購設(shè)備、與旅游結(jié)合的運營技巧等經(jīng)驗。

此外，必須要提的是，本屆“冬博會”開幕當日，大地風(fēng)景國際旅游集團與烏魯木齊晚報社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，本次簽約的成功，將為新疆的旅游發(fā)展提供源源不斷的智力支持與實踐指導(dǎo)。

本屆“冬博之巔”全域旅游論壇的成功舉辦，為新疆旅游增添了強有力的發(fā)展動力。今天的新疆充滿生機，我們相信并期待新疆的旅游在不遠的未來可以走向全國、走向世界。