2016年4月16日，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、大地風(fēng)景國際咨詢集團首席合伙人吳必虎教授受邀出席由揚州市人民政府主辦的揚州全域旅游發(fā)展高峰論壇，并做了題為“運河時代與長江時代——揚州全域旅游發(fā)展五年框架”的主題演講。演講內(nèi)容圍繞揚州的的兩個時代展開，即：大運河時代和長江時代，并結(jié)合全域旅游時代背景，聯(lián)系“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃剛要，為全域視角下的揚州旅游發(fā)展，給出了獨樹一幟的規(guī)劃意見——長江經(jīng)濟帶上的休閑度假城市。

首先，吳必虎教授從“中國大運河”成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄切入主題，引出揚州運河文化中鹽商、紳士、文人、工匠四個主要形式。隨后吳教授向大家介紹了國務(wù)院關(guān)于依托黃金水道推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的指導(dǎo)意見——長江經(jīng)濟帶綜合立體交通走廊規(guī)劃（2014—2020年），在談到長江經(jīng)濟時，吳教授結(jié)合揚州旅游資源現(xiàn)狀表示，揚州在長江經(jīng)濟帶中，揚州這個城市的基因和文化卻是不可替代的，經(jīng)濟帶中的很多部門是跟旅游有關(guān)系的，比如：長江黃金水道部門、綜合立體交通走廊、轉(zhuǎn)型升級、新型城鎮(zhèn)化、對外開放、綠色生態(tài)以及區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。吳必虎教授還指出，揚州應(yīng)該用運河時代的基因，把遺產(chǎn)活化，用長江時代的大氣磅礴，勇敢的邁出政策創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新新步伐。

在談到全域旅游帶來新機時，吳必虎教授向大家介紹了五大發(fā)展理念：創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享。在談到“無景區(qū)化旅游目的地：全域旅游實現(xiàn)途徑”時，吳必虎教授表示應(yīng)做到以下四點，一是不依賴傳統(tǒng)的景區(qū)（點），不以觀光為單一目的；二是崇尚到處都是景點，隨時都能成行；三是注重旅游體驗，以旅游活動為中心；四是打破門票經(jīng)濟，強調(diào)開放式的經(jīng)營方式。同時，吳教授表示，揚州在發(fā)展全域旅游時，一定不能離開政府的支持，揚州作為長江經(jīng)濟帶上最休閑的城市，可以主打世界品牌，結(jié)合揚州文化、淮揚菜等，形成主題景區(qū)，吸引更多的世界上的旅游者前來休閑度假。

隨后吳必虎教授講到“十三五需要做什么？”。吳教授通過習(xí)近平總書記的遺產(chǎn)活化思想：讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)都活起來 ；要讓文物說話、把歷史智慧告訴人們，激發(fā)我們的民族自豪感和自信心；強調(diào)保護不是捂得嚴嚴實實，一動也不能動，而是通過適度合理開發(fā)和建設(shè)來實現(xiàn)更好的保護，詳細的結(jié)合國際上其他國家遺產(chǎn)活化的案例對其進行解釋說明。在講到公共政策創(chuàng)新以及國務(wù)院關(guān)于進一步加強文物工作的指導(dǎo)意見時，吳教授指出中國現(xiàn)階段相關(guān)法律法規(guī)形態(tài)的仍存在弊端，在文物的保護措施上我們?nèi)匀恍枰^續(xù)努力。最后吳教授聯(lián)系中國城市旅游特色，再次指出，揚州的旅游定位應(yīng)為休閑度假城市，未來五年，揚州需要轉(zhuǎn)向長江時代，并發(fā)展為長江經(jīng)濟帶上的生活藝術(shù)休閑度假城市 。

吳必虎教授的觀點引起論壇嘉賓的深刻的共鳴，演講結(jié)束后，大家充分交換意見，這個論壇在活躍的氛圍中進入尾聲。