從二十世紀九十年代，商洛市就提出了要大力發展旅游業，把商洛市建成“西安后花園”的目標，并提出了“綠色商洛”的形象定位。無獨有偶的是，漢中市、安康市均有類似的形象定位，而從氣候條件、生態環境以及旅游景區開發的方面看，商洛市與安康、漢中等同處陜南，在大的旅游環境上這三個城市確實具有很多共同之處，因此以“西安后花園”和“綠色商洛”作為商洛市旅游形象定位，很難凸顯商洛的旅游競爭優勢。

從目前商洛市提供的旅游產品形態來看，仍然以觀光產品為主，如柞水溶洞、金絲峽大峽谷、木王森林公園等，雖然這些旅游資源有著很好的潛力發展成為深入體驗類旅游產品；此外，農家樂異常火爆。

事實上，雖然農家樂是發展社區旅游、提高當地居民經濟收入非常重要的手段，但其實它只是一種非常初級的產品形態，與旅游市場的消費層次有關，隨著目標市場人群旅游收入的提高，其對產品質量的需求也會不斷增高；而從另外一個層面看，商洛市農家樂如火如荼的發展態勢也恰巧證明了其旅游接待設施的不足。牧護關休閑度假區以及鎮安洵河旅游度假區的規劃建設標志著商洛的旅游產品形態正在由觀光旅游產品向休閑度假產品的升級換代，這是非常可喜的現象。