影視旅游是一種將影視文化和旅游活動相結合的主題旅游形式，最早產生于二十世紀二、三十年代的美國，并伴隨著全球影視產業的發展而不斷得以完善，在我國，影視旅游盡管發展快速，但整體來看還處于較低層次的開發階段。
一、基于產業發展的我國影視旅游階段分析
總結至今我國影視旅游的發展歷程，主要有三個發展階段。
第一階段：無產業階段。在上世紀八十年代之前，早期的影視作品拍攝集中于各大制片廠，多為室內搭建場景、室外天然取景，場景建完拆，偶爾會有零星的片場觀光。
第二階段：產業初形成階段。主要變化在于將拍攝場景保留下來，并適當的加以擴建，形成有特定主題的公園，用于影迷的場景重溫。代表性的有北京大觀園、正定西游記宮、無錫三國城、廬山戀電影院。目前只有極少數維持下來，除了自身的變革外，好區位（北京）和傍資源（廬山）是重要的原因。
第三階段：無序發展階段。這個時期，大致出現了兩次較大規模的建設熱潮。一是集中于九十年代的影視城建設熱潮，出現了大量重復建設，如“西游記宮熱”，當時以《西游記》為主題開發的就有20多處；二是2003年至今影視產業化發展帶動下的影視基地轉型，出現了影視主題樂園和文化產業園新形態。很多項目因存在同質化現象嚴重、文化內涵不足、替代性強等問題，經營慘淡，無法實現盈利。
二、國內外相關案例研究
我國的影視旅游開發，投入資金后如何實現盈利是個大問題。通過研究國內外幾個成功案例的產業發展模式和盈利機制，為我國影視旅游產業的未來發展帶來一些參考。
國外案例一：迪斯尼樂園—迪斯尼動畫衍生的旅游吸引物更新
迪斯尼樂園基于不斷推出的迪斯尼動畫作品，形成獨特、不可模仿的主題，并通過“三三制”原則，運用高科技不斷更新產品，優化服務和管理，對游客始終保持吸引力，現已形成集卡通出品、主題游樂、圖書出版、旅游紀念品開發于一體的完整產業鏈。
迪斯尼樂園每年的收入30%來自門票，30%來自購物（如具備知識產權的旅游紀念品），還有40%的其他收入（如餐飲、商鋪租金等），此外對周邊地產升值和旅游觀光等相關行業也有較大拉動作用。
國外案例二：韓國影視旅游—韓劇熱催生下的文化品牌吸引力效應
韓國影視旅游的成功很大程度上得意于韓劇的成功，韓劇宣傳了一個民族的價值觀、審美觀、人生觀，且文化內涵豐富、偶像明星云集，韓劇的文化品牌致使眾多韓劇影迷到韓國必游影劇場景和體驗劇情（如大長今、藍色生死戀）。此外，政府政策的大力支持、有效的市場營銷、對影視資源的合理利用都是韓國影視旅游得以持續發展的原因。
韓國影視旅游收入主要源于文化消費，包括影視熱播后原始保留拍攝場景、影視主題紀念館的觀光體驗，以及景點、旅游商店與影視相關的旅游紀念品的出售。
國外案例三：戛納電影節—電影節帶動下的商業展銷
戛納電影節是全球性的節慶活動，是全球電影界專業人士和影迷們的一次重要聚會，每年戛納電影節期間，餐飲業、住宿業、購物業均呈現出超負荷的火爆場面。戛納電影節是戛納的商業窗口和經濟火車頭，在電影節的帶動下，戛納逐漸形成以商業展銷為主體、以吸引游客為目的的模式。目前，戛納每年有300天都在舉辦大型展銷活動，其內容涉及影[FS:PAGE]視、汽車、船舶、珠寶、IT、旅游、建筑等多個經濟濟域。
戛納電影節每年吸引至少6萬名電影界專業人士和20萬名游客，創造2億歐元的直接經濟價值，間接經濟價值高達7億歐元。盈利來源主要包括場地租賃費、餐飲、購物、住宿、交通工具租賃的消費。此外，服裝百貨、旅游紀念品、攝像器材、公共交通等行業也從中收益。
國內案例：橫店影視城—非場租盈利、影視外圍產業盈利
橫店有“中國好萊塢”之稱，在我國率先實行了“免場租政策”，并通過產業化運作，帶動了橫店影視城周邊地區餐飲、住宿、購物等行業的全面發展，形成了一條以影視拍攝基地為依托，以影視文化為內涵，以旅游觀光為業態，以休閑娛樂為目的，多行業發展的影視文化產業鏈。
旅游業是橫店影視城最主要的盈利來源，約占收入的80%左右。“免場租政策”帶來源源不斷的劇組，帶動了演員教育培訓、餐飲、住宿等相關行業的全面發展，同時抓住了游客對于影視劇拍攝的好奇心，帶來不菲的門票收入。
三、我國影視旅游發展的建議
結合我國影視旅游自身發展情況和國內外案例，對我國影視旅游產業的發展提出三點建議：
一是跳出影視旅游認識誤區。固有的影視旅游觀念，認為影視旅游產業為影視產業與旅游產業的交集部分，受思維局限，產品開發方向有限。而影視旅游的開發，應該是從影視產業鏈中每個組成要素考慮開發多形態的影視旅游產品，達到游客隨時參與和隨時消費的目的。而隨著動漫等新興產業形態的發展，具有知識產權的商品、圖書等衍生品的開發將愈加重要。
二是注重主題化和多元化。影視旅游項目要有特色、鮮明的主題，并以此為基礎，開發特定主題產品，才會對游客產生吸引力。目前我國影視業收入主要依靠版權和票房，而對于衍生產品開發不足，單純靠影視劇效應來吸引游客，以門票經濟為支撐點的影視旅游項目，難以實現大的突破，必須形成一條完整的產業鏈，實現產品和收入的多元化。
三是深度挖掘文化內涵。在體驗經濟時代下，文化消費在近幾年廣受熱捧，美國每年的旅游收入中至少有2/3與文化旅游消費有關，在我國，文化消費在國民消費中也占到越來越大的比例。影視旅游作為一種文化主題旅游形態，游客消費的也應該是文化。因此，影視旅游項目應充分結合市場的需求，對不同層次、不同群體的文化消費有一個較為清醒的認識和定位，有針對性的挖掘文化內涵，才能促進影視文化消費市場的拓展。
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發布時間：2015-07-30
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