剛剛過去的2014年，海南省旅游發展已經不僅僅局限于對海浪、沙灘、椰樹、陽光和森林等傳統優勢資源的推介宣傳，經過幾年的經驗積累，通過節慶活動借力文化藝術，推動海南省旅游健康發展已經成為社會各界的共識，變山水、風景、民俗、民風旅游為文化藝術旅游，隨著海南省國際旅游島建設的不斷深入，社會資金的投入大幅增加，海南省旅游的內涵不斷豐富，多元化文化藝術的介入讓全省旅游充滿活力。

一、 海南省文化藝術之花絢爛多彩

      在全國性重大文藝賽事節慶偏少的情況下，2014年成為海南文化苦練內功的一年。深化體制改革、傳承民族文化、培養后備人才，海南文化界不斷積蓄力量、夯實基礎，期待著在全國文藝舞臺上的化繭成蝶。同樣在2014年，普通百姓感覺到自己離高雅文化藝術、精品劇目如此之近。8臺引進精品劇目和10余臺本土院團原創劇目輪番上演，全部以低廉的票價對外售票，觀眾花上一張電影票錢，就可以觀看國內一流的舞臺精品，讓百姓共享文化藝術發展的成果。

      海南還積極引進外來文藝團體來豐富島內的演出市場，河南省鄭州市歌舞劇院大型原創舞劇《水月洛神》在省歌舞劇院上演，拉開省文體廳精品劇目惠民演出活動帷幕。中國歌劇舞劇院大型原創舞劇《孔子》在省歌舞劇院上演，同樣以優惠的價格對外售票。引進的《海上探戈》《國舞集萃》《朱鹮》等多部精品劇目，并為海南觀眾獻上了該團創作演出的原創歌舞史詩《紅色記憶》和獲獎精品舞蹈詩《黎族故事》。這些文化藝術演出都豐富了來自全國各地游客在海南省旅游的內容，促進了全省文化藝術與旅游的融合。

      在海南，保護和傳承歷史悠久的黎苗風情歌舞和海南非物質文化遺產項目始終是全省文化藝術工作的主旋律和重要工作。海南省第四屆少數民族文藝會演在海口舉行。海南民族民間舞蹈、原生態舞蹈、民族歌曲、原生態民歌、民族樂器等形式多樣的節目類型充分展現了海南世居少數民族文化、生活習俗的獨特藝術形式。“瓊古遺韻?民間藝術進高校”系列活動的第一場展演在海南大學舉行。讓非遺項目和民間藝術走進高校，海南八音、瓊劇、疍家調、黎族歌舞和服飾、臨高哩哩美和人偶戲、儋州三寶等海南民間藝術都成為推動海南省旅游發展的原動力，具有濃郁地方特色的文化藝術最具有吸引力。

二、文化節慶藝術演出讓旅游呈現高潮

      作為聞名中外的旅游大省，文化旅游和旅游藝術演藝項目是海南文化的一個重要組成部分。2014年海南文化旅游市場悄然洗牌。6月7日上午，觀瀾湖華誼馮小剛電影公社第一景區的“1942民國風情街”正式開街。馮小剛、劉德華、葛優、張國立、成龍、徐帆、李冰冰、宋丹丹、廖凡等近百位巨星齊聚海口觀瀾湖，鼎力助陣電影公社開街儀式，該旅游景區迅速成為瓊北旅游的一大熱門景點，實現了游客數量和經濟效益的同步增長。

      與之形成強烈對比的就是旅游演藝的風生水起，文化藝術在經歷著不同凡響的2014年的磨礪，8月《海棠?秀》在經過近三年的演出之后正式停演，同樣陷入困境的還有耗費巨資打造的實景演出《印象?海南島》。幾乎與此同時，同在三亞的另一旅游演藝項目《三亞千古情》發布公告，該項目2014上半年實現利潤4000多萬元。人們不禁扼腕嘆息，在市場這只無形的巨手面前，適者生存永遠是不二法則，文化藝術的與時俱進精神尤為重要。

      就在不久前，第十五屆中國海南島歡樂節圓滿落幕，豐富多彩的文化藝術表演為海南島歡樂節帶來滾滾的客流，海口市作為主會場在本屆歡樂節中將消費與旅游節慶活動很好地進行了引領捆綁，讓各類文化藝術活動成為節慶的主角，海口市旅游委發布信息說，節慶期間共吸引10萬次人參與活動，商場、餐飲、房地產、旅游景點帶動人流量達60萬人次，消費品零售總額約為6.06億元。中國香街這條特色旅游街區3天共銷售各類旅游商品320萬元，節慶期間海口全市各類消費總額逾9億元。

三、海口之春奏響文化藝術旅游主旋律

      已經成功舉辦三屆的“海口之春”旅游藝術節強力推動著海口及海南省的旅游經濟發展。第三屆組織了30場精品演出，60場特色節目，30場影像展覽及5場暖場活動，國內外參演人員達到4800多人，文化藝術表演精彩紛呈，藝術活動和藝術效果盛況空前。

      尤其是在2012年，第二屆夢之藍“海口之春”旅游藝術節就以“品位海口，世界舞臺”為主題。開幕式演出了歌舞詩劇《四美圖》，這臺由中國歌劇舞劇院重金打造的文化藝術盛宴，描寫了四個美麗了華夏上千年，豐富了炎黃子孫無窮想象力的絕色女子。李玉剛在各篇章中幻化成四大美人，將西施的少女情懷、昭君的大愛大義、貂蟬的對月祈愿、楊貴妃的絕美醉態及她們的愛恨情仇展現給觀眾，這臺高規格的演出在海南旅游屆掀起文化藝術旋風。

      開幕式首場演出之后，在接下來的145天的演出中，著名舞蹈家楊麗萍的大型原生態舞劇《孔雀》；著名女高音歌唱家龔琳娜神曲《忐忑》和《相思染》；抒情女高音歌唱家鄭緒嵐的“時光倒流三十年”全國巡回首場演唱會；大型原創民族舞蹈詩劇《鄂爾多斯婚禮》：德國廣播交響樂團的新年音樂會等更是將旅游藝術節推向高潮。隨后美國芝加哥弗拉門戈舞蹈藝術團、俄羅斯紅旗紅星歌舞團、阿根廷綜藝舞團、加拿大八彩虹樂團、俄羅斯Todes舞蹈團、奧地利綜藝舞蹈團、歐洲環球娛樂制作公司、匈牙利室內樂組合等藝術國外知名藝術團體輪番上演，展示出了高水準“國際范兒”的藝術風采。

      面對旅游藝術節的成功，海口市旅游發展委員會負責人很是冷靜的表示，效果不錯但還需完善提高，本次藝術節的目的就是要將藝術節與海口休閑度假游、鄉村生態游、商務會展游乃至全省的傳統旅游線路結合起來，打造旅游文化新產品，提升海口旅游的文化內涵。

四、讓三亞旅游散發出濃厚的藝術氣息

      三亞要打造世界級熱帶濱海旅游度假城市，正積極推動文化藝術與旅游的深度結合，旨在打造一批文化藝術品牌。采取“政府主導、市場運作、企業參與、規范管理”的模式，堅持“主題鮮明、內容豐富、形式創新、規模宏大、亮點突出、影響廣泛”的原則，市政府每年安排4000—5000萬元，支持舉辦大型文化藝術活動推動三亞市旅游的大發展。

      藝術與旅游融合，深度和美麗共舞，作為高雅藝術演出的一部分，中國國家交響樂團新年音樂會、愛爾蘭踢踏舞表演、俄羅斯馬戲世界、嘻哈包袱鋪相聲、ART?SANYA藝術季等藝術活動相繼在三亞上演。旅游+藝術的文化氣息與三亞的美麗風光、旅游度假氛圍、特色旅游產品、城市營銷完美融合，吸引了無數來自世界各地的藝術家和游客在鹿城匯集。

    三亞作為一座旅游城市，文化藝術的發展和繁榮是不可或缺的，這對改變城市的公眾形象有很大意義。當代藝術家李綱從美術館工作者的角度著眼，闡述了他的看法：可以肯定地說，光有旅游，而沒有文化藝術，這不利于三亞新型旅游文化產業結構鏈的構建。

五、讓文化豐富旅游，用旅游傳播文化

      既有迷人美景，也有特色文化，可以說，三亞走文化藝術與旅游融合發展之路擁有得天獨厚的優勢。加之中央及地方的政策指引，三亞近年來也開始致力于打造文化藝術和旅游的有機融合。在種種融合措施中，三亞一改以往單純的風光美景營銷，轉而突出旅游與文化藝術相結合做營銷，并積極引導各類旅游企業開發融合文化藝術元素的旅游產品，提升旅游文化內涵。

      三亞開始不斷的注重旅游活動與文化活動相結合。據了解，去年以來，三亞先后舉辦了國際沙灘音樂節、沃爾沃帆船賽三亞站新春嘉年華、新絲路模特大賽、沙灘比基尼萬人大賽等文化藝術活動；春節期間，各景區、酒店等接待單位推出了新春廟會、撞鐘祈福、品小吃等特色活動，正是憑借這些具有濃郁文化氣息的活動，極大豐富了三亞的旅游產品。

      構建長遠的文化藝術鏈條，不僅要求組織者、藝術家和投資方具備更長遠的眼光，還需要更大的耐心。因為沒有文化的旅游是沒有靈魂的，依靠自然資源的觀光旅游已不能滿足三亞未來的旅游發展，文化產業或者說文化藝術對三亞未來的發展非常重要。這一點同樣也適合整個海南省，三亞呈現的是一個區域，而海南旅游的全部更需要文化藝術的潤澤和培育。

      推動藝術發展，適應城市定位，通過文化藝術的繁榮促進旅游的騰飛，是發展文化產業提高藝術修養、繁榮周邊產業，助力海南“國際旅游島”建設的探索實踐，特別是“提高文化產業規模化、集約化、專業化水平，推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展”的積極探索，更是旅游與文化藝術融合的積極探索。這樣的文化藝術表現形式讓演出黃金季成就了海南的旅游黃金季。

      盛會有聲有色，體驗價值旅游，文化產業是代表城市的智力水平、提高城市綜合實力的重要途徑。海南省作為國際旅游目的地，文化是旅游的靈魂，文化設施建設和文化藝術氛圍的形成，對旅游城市來說非常重要，文化藝術的發展必須與城市定位相適應。通過以文化藝術促進旅游，用旅游傳播文化的思路，不僅可以實現文化藝術與旅游的良性互動，更可以開創文化旅游產業發展新局面，海南省文化與旅游有機融合的發展模式非常值得在全國推廣。

 作者： 郄文革

來源：在線規劃院