研學游是“寓教于游”的教學新業態，其宗旨是走出校門將研究性學習與旅行體驗相結合，從而開闊學生視野、培養學生生活技能以及實踐能力。隨著中國人均收入水平和人均教育文化娛樂支出的提高，人們個人參加和為子女報名參加研學游項目的意愿愈加強烈。

政策紅利的不斷釋放和研學游企業數量的增長不斷助推研學游行業的發展，根據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年研學游行業市場規模為909億，預計2026年將達到2422億。

2023年7月小紅書上有關研學游的筆記數超過73萬條，抖音有關話題播放量超10億次，百度指數顯示2023年7月進入暑假以來中國研學游搜索指數已超過疫情前水平。飛豬、同程、攜程等OTA平臺發布的今年中秋國慶假期出行報告中，研學游同比增長2.6倍。

另據中國旅游研究院《中國研學旅行發展報告》的數據顯示，國內研學旅行出行人次年復合增長率超過34%，市場規模年復合增長率接近60%。研學旅行巨大的市場發展潛力，也吸引了越來越多企業的入局。

但是研學不是筐，什么都能裝！隨著研學游市場越來越成熟，大多數研學旅行服務企業還停留在資源采購和服務整合的角色上，同質化的研學旅行服務和參差不齊質量問題將越來越難以滿足消費者需求。那么在研學旅游規劃、開發過程中我們要了解什么？有何標準可循？如何和其他行業做出鏈接？

敬請關注第十四屆大地風景文旅研究生班課程第八期！本次課程由親子貓&研學貓（北師大教育基金會投資）董事長，北京新時代教科院執行院長魏巴德主講。魏巴德長期關注于研學旅游問題，本次課程他將帶同學們深入理解研學旅游發展的3個階段、6個標準化和2個落腳點。